最近一段時(shí)間以來(lái)，“直播經(jīng)濟(jì)”成為各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的新風(fēng)景，這一當(dāng)下主流信息傳播方式，也得到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的“點(diǎn)贊”支持。習(xí)總書(shū)記在陜西考察工作時(shí)，曾親自為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”，以至于“柞水木耳”一夜走紅全國(guó)。

集郵是一項(xiàng)賦予時(shí)代內(nèi)涵與特點(diǎn)的群眾性活動(dòng)，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，集郵活動(dòng)的發(fā)展一直緊跟各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)社交方式的更迭而發(fā)展，從QQ集郵群的興起，到集郵博客、微博的盛行，再到如今集郵微信群、公眾號(hào)的普及，每一種新型社交方式的進(jìn)步，無(wú)疑都對(duì)集郵的發(fā)展起到了助推作用。如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下信息傳播的新力量，集郵如何快速融入其中，并占有一席之地，應(yīng)當(dāng)成為擺在集郵界面前值得思考的問(wèn)題。

根據(jù)筆者的觀察，當(dāng)前國(guó)內(nèi)人氣較高的直播平臺(tái)，如抖音、火山小視頻等，但其中與集郵有關(guān)的內(nèi)容相對(duì)較少，一方面說(shuō)明各級(jí)郵政企業(yè)、集郵團(tuán)體尚未完全挖掘直播平臺(tái)的傳播力，另一方面恰好也給集郵融入直播時(shí)代預(yù)留了充足的空間，大有可為。

筆者認(rèn)為，相較于其他的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播讓原本靜態(tài)的事物動(dòng)起來(lái)，受眾隔著屏幕依舊能夠擁有活態(tài)的視覺(jué)體驗(yàn)，而且主播與觀眾可以實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這也是其他社交平臺(tái)難以企及的。從媒體特點(diǎn)和契合受眾信息接受方式等方面出發(fā)，直播時(shí)代下的集郵傳播，值得進(jìn)行如下的探索：

首先，相關(guān)集郵組織、集郵媒體可以整合資源借助直播平臺(tái)開(kāi)通官方直播賬號(hào)，定期發(fā)布與之有關(guān)的小視頻，帶活直播賬號(hào)，起到吸引流量的作用，積累一定量的粉絲，擴(kuò)大直播賬號(hào)的影響力。值得注意的是，小視頻的內(nèi)容切不可單純以教科書(shū)形式“宣教”，應(yīng)當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)元素、適當(dāng)鋪墊流行的“梗”，令集郵者既能得到相關(guān)的集郵資訊，又能眼前一亮，會(huì)心一笑。這樣的集郵傳播方式，相信可以在短時(shí)間內(nèi)捕獲年輕群體的眼球，讓原本相對(duì)靜態(tài)的集郵方式得到蛻變。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)當(dāng)持之以恒，讓集郵者有“追劇”的沖動(dòng)。基于直播媒介的傳播特點(diǎn)，單憑簡(jiǎn)單的視頻發(fā)布并不能完全鎖住“粉絲”的關(guān)注，更需要根據(jù)集郵者的興趣點(diǎn)開(kāi)展直播活動(dòng)，不過(guò)如果“三天打漁，兩天曬網(wǎng)”，粉絲就容易被其他的直播間“拐走”。直播內(nèi)容的多樣化也是“吸粉”的關(guān)鍵，譬如直播全國(guó)郵展、佳郵評(píng)選活動(dòng)，展現(xiàn)郵票設(shè)計(jì)、印制的過(guò)程，走進(jìn)郵票博物館、主題郵局、郵票原地等等。通過(guò)高頻率、有計(jì)劃的直播活動(dòng)，可以帶火直播間的人氣，提升集郵文化的傳播力和影響力。

此外，還應(yīng)當(dāng)有網(wǎng)紅的助力，或是培育集郵圈里的網(wǎng)紅主播。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的“網(wǎng)紅”，影響力不容小覷，其傳播效果往往令人意想不到。正如之前央視主播朱廣權(quán)與淘寶網(wǎng)紅主播李家琦合作的“為湖北拼單”帶貨直播活動(dòng)中，歷時(shí)兩個(gè)小時(shí)的直播中，“國(guó)家級(jí)段子手”與“人間嗩吶”精妙絕倫的互動(dòng)，吸引了累計(jì)1.22億的觀看次數(shù)，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，賣(mài)出了4014萬(wàn)的湖北商品，“小朱配琦”瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。由此可以聯(lián)想到，當(dāng)前針對(duì)集郵面臨的老年化的“囧境”，亟需年輕血液的注入，而通過(guò)借助網(wǎng)紅的力量，或者培育一批年輕化、氣質(zhì)佳的集郵主播，或?qū)⑺⑿履贻p人對(duì)集郵的固有看法，提升年輕群體對(duì)集郵的關(guān)注度和吸引力，培育新的集郵群體。同時(shí)，各級(jí)集郵業(yè)務(wù)部門(mén)，也可以利用網(wǎng)紅直播帶貨，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播傳播力必將進(jìn)一步凸顯，集郵的“直播時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。（文：倪俊峰）